Versi Saya
Meta Ads sekarang makin banyak memakai otomatisasi dan AI. Karena itu saya ngga mau mengelola iklan seperti semua hal harus diatur manual satu per satu.
Saya lebih suka memberi Meta materi, data, tracking, dan tujuan yang jelas. Setelah itu biarkan sistem melakukan bagian yang memang lebih cocok dilakukan mesin.
Jawaban di bawah ini sengaja pendek. Kalau Anda ngga setuju, justru bagus. Tulis di kolom komentar. Nanti saya bahas.
Istilah
Meta Ads?
Platform iklan Meta untuk menayangkan iklan di ekosistem seperti Facebook dan Instagram.
Campaign?
Level tempat Anda menentukan tujuan utama iklan.
Ad Set?
Level tempat pengaturan seperti audience, budget tertentu, jadwal, dan placement biasanya diatur.
Ad?
Materi iklan yang dilihat orang.
CTR?
Persentase orang yang klik dibanding jumlah tayangan.
CPA?
Biaya rata-rata untuk mendapatkan satu action atau conversion yang Anda ukur.
ROAS?
Pendapatan yang diatribusikan ke iklan dibanding biaya iklannya.
AOV?
Nilai rata-rata satu transaksi.
Campaign dan Budget
Sales atau Leads?
Kalau tujuan Anda pembelian, saya cenderung pilih Sales. Kalau tujuan Anda mendapatkan lead, pilih Leads.
ABO atau CBO?
Kalau ingin Meta lebih bebas mengatur pembagian budget, saya cenderung memberi ruang ke sistem. Tapi saya tetap lihat konteks campaign.
Budget kecil bisa?
Bisa. Tapi budget kecil bikin Anda harus lebih disiplin memilih apa yang benar-benar perlu diuji.
Budget minimal?
Ngga ada angka yang cocok untuk semua bisnis. Mulai dari angka yang sanggup Anda keluarkan cukup lama untuk belajar.
Naik budget kapan?
Kalau hasilnya sudah cukup konsisten dan kenaikan budget masih masuk akal terhadap target bisnis.
Naik budget berapa persen?
Ngga ada angka wajib. Saya lebih suka perubahan yang bisa diamati daripada lompat besar tanpa alasan.
Banyak campaign?
Ngga perlu kalau satu campaign sudah bisa menampung kebutuhan dengan jelas.
Banyak ad set?
Ngga perlu kalau cuma bikin budget pecah dan data makin tipis.
Banyak iklan?
Kasih cukup variasi supaya Meta punya pilihan, tapi jangan bikin variasi asal banyak.
Audience dan Creative
Broad atau interest?
Saya makin suka memberi Meta ruang lebih luas kalau data, offer, dan creative sudah cukup jelas.
Lookalike?
Masih bisa dipakai sebagai salah satu input audience, tapi jangan menganggap itu selalu lebih pintar daripada sistem Meta.
Retargeting?
Berguna kalau Anda punya cukup orang yang sudah berinteraksi dan memang ada pesan lanjutan yang relevan.
Advantage+?
Pakai. Setidaknya pahami dan uji bagian yang memang bisa membantu Meta mengoptimalkan campaign.
Gambar atau video?
Pakai dua-duanya kalau Anda punya materi yang bagus.
Square, portrait, atau landscape?
Sesuaikan placement. Kalau bisa, siapkan format yang cocok untuk area tempat iklan benar-benar tampil.
Carousel?
Pakai kalau format geser memang membantu cerita, perbandingan, langkah, atau beberapa produk.
Creative harus sering diganti?
Ganti kalau performanya menurun, pesannya udah basi, atau Anda punya materi yang lebih kuat. Bukan karena kalender.
Copy panjang atau pendek?
Yang penting cukup untuk menjual ide. Jangan dipanjangin kalau satu kalimat udah jelas.
Satu creative satu angle?
Saya lebih suka angle yang jelas supaya kita tahu pesan apa yang sedang dibawa.
Optimasi dan Tracking
Meta Ads perlu Split Testing?
Ngga perlu. Kalau ngga setuju, tulis aja di kolom komentar. Nanti saya bahas.
Kenapa ngga perlu Split Testing?
Karena Meta udah melakukan banyak optimasi terhadap kombinasi iklan. Dengan fitur Advantage+ tertentu, Meta bahkan bisa menyesuaikan materi jika Anda mengizinkannya.
Pixel?
Kode atau sistem tracking Meta untuk mengirim aktivitas website ke Meta.
CAPI?
Cara mengirim event dari server atau integrasi backend ke Meta, bukan hanya dari browser.
Pixel atau CAPI?
Kalau memungkinkan, pakai keduanya dengan setup yang benar supaya saling melengkapi.
Purchase event penting?
Kalau tujuan Anda jualan, penting supaya Meta tahu tindakan yang benar-benar bernilai.
Learning phase?
Periode ketika sistem masih mengumpulkan sinyal dan menyesuaikan delivery.
Iklan jelek langsung dimatikan?
Jangan terlalu cepat. Lihat apakah datanya sudah cukup untuk mengambil keputusan.
Iklan bagus jangan disentuh?
Ngga perlu takut menyentuh apa pun, tapi jangan mengubah hal penting tanpa alasan.
Metric paling penting?
Metric yang paling dekat dengan hasil bisnis. Klik murah ngga banyak artinya kalau ngga menghasilkan.
Kalau Anda punya jawaban berbeda, tulis di komentar. Saya justru ingin tahu bagian mana yang paling Anda ngga setujui.
